FLÁVIA OLIVEIRA - NEGÓCIOS & CIA

O GLOBO - 15/01


INVESTIMENTO EM CINEMA DÁ LUCRO AO RIO
Economistas estimam que cada real aplicado pela RioFilme na produção audiovisual rende dois à cidade
Em tempos de entrega do Globo de Ouro e de tensão pré-Oscar, vale refletir sobre retorno do investimento em cinema. Os economistas Adrien Muselet e Rodrigo Guimarães calcularam para a RioFilme o impacto financeiro e no mercado de trabalho dos desembolsos da empresa municipal a projetos audiovisuais. Eles analisaram 24 produções lançadas de 2009 a 2012. 

Concluíram que cada filme gerou 230 postos de trabalho. Ao todo, foram 5.600 vagas temporárias e permanentes. Cada real investido rendeu R$ 2: um para a Prefeitura do Rio, na forma de ISS; um para a RioFilme, como retorno do investimento. “Significa que os projetos compensam não só do ponto de vista cultural, mas econômico-financeiro. Geram emprego e rendem receitas”, diz o secretário municipal de Cultura, Sérgio Sá Leitão. A verba municipal, ainda segundo o estudo, costuma atrair para cada projeto o triplo do aporte de outros investidores. No PIB local, o impacto é de R$16 para cada real aplicado. É renda com bilheteria e outras receitas nas salas de cinema, licenciamento de produtos, DVD’s e blu-ray, além de aluguel de filmes. A RioFilme destinou, nos três últimos anos, R$ 42,7 milhões a 34 produções em investimento reembolsável. Os economistas analisaram os 24 que realizaram ao menos 90% do potencial econômico: do cinema ao home video.
102 MILHÕES

Foi quanto a Rio Filme já investiu em filmes, salas de cinema e eventos na cidade. De 2009 a 2012, a empresa aplicou R$ 42,7 milhões em 34 filmes como investimento reembolsável. São obras como “Tropa de elite 2”, “Heleno”, “Simonal”, “Paraísos artificiais”, “Xingu”, “Bruna Surfistinha”, “Desenrola” e “Do começo ao fim”. Outros 21 filmes receberam investimento e serão lançados nos próximos três anos.

PELE LISA
A top Alessandra Ambrósio estrela a nova campanha dos depiladores Philips Satinelle. É a 2ª vez que a bela estampa ação da marca. A peça entra no ar hoje em TV. Terá ainda inserções em mídia impressa e on-line. A intenção é conquistar as consumidoras que têm receio de usar o aparelho de depilação. Criação da Ogilvy.

Melhorou 1
O ONS alterou, de novo, as projeções para o nível dos reservatórios de hidrelétricas no fim do mês. Dessa vez, para melhor. Na revisão de 10 de janeiro, as usinas de Sudeste/Centro-Oeste chegarão ao dia 31 com 38,6% de armazenamento, contra 33,7% na estimativa anterior. Há um ano, tinham o dobro: 76,23%.

Melhorou 2
O ONS também reviu para cima o nível dos reservatórios do Sul (de 57,3% para 61%) e do Nordeste (25,4% para 29,9%). Um ano atrás, estavam em 63,28% e 71,72%, respectivamente. O relatório Ophen acompanha diariamente a situação das hidrelétricas.

Em falta
A Venezuela reduziu em 60 mil toneladas a importação de frango brasileiro em 2012. O país do presidente Hugo Chávez é o maior cliente do Brasil nas Américas.

Em alta
Já o Egito comprou 119 mil toneladas de frango do Brasil ano passado. Com isso, entrou para a lista dos dez maiores importadores do país. A Ubabef apresenta hoje, em São Paulo, o balanço do setor em 2012.

Interior
A HPN Invest, consultoria de investimentos, girou R$ 1 bilhão em 2012. Vai abrir três filiais no interior fluminense. Prevê crescer 180% este ano.

‘Campeón’
Buenos Aires foi o destino internacional preferido de brasileiros no buscador de viagens Mundi em 2012, com 35,53% das consultas. Ocupava o 4º lugar em 2011. Miami, líder anterior da lista, ficou em 2º (6,33%).

Quem vem
Joanne Yawitch, presidente da National Business Initiative, organização sul-africana, vem ao Rio conhecer o Rio Cidade Sustentável. Quer levar o projeto do CEBDS ao país.

Quem vai
É cada vez mais forte o nome do deputado Samuel Moreira (PSDB) para a presidência da Assembleia Legislativa de SP. Seria o candidato de Geraldo Alckmin. Em 2008, na eleição municipal, Moreira apoiou Gilberto Kassab (DEM) contra o atual governador. A votação é dia 15 de março.


LivreMercado
Brazil Foundation e parceiros investiram US$ 200 mil em projetos de qualificação. Em dois anos, 50 jovens de comunidades fizeram cursos de segurança eletrônica.

A Ambep abre hoje escritório em Angra. Está de olho no contingente de petroleiros da Costa Verde.

A Sentimental Filme investiu R$1,5 milhão em reestruturação em 2012. Prevê crescimento de 15% este ano.

A Ecovita, de Nova Friburgo, vai comprar da Uniplas (SP) uma sopradora, não uma envasadora. Passará a produzir suas garrafas de água mineral. A informação fora passada pela AgeRio.

NA CHUVA
O Grupo Pela Vidda Niterói, de promoção de qualidade de vida para pessoas com HIV, lança campanha de incentivo ao uso da camisinha amanhã. Faz referência aos sacos plásticos que a embalam os guarda-chuvas molhados para lembrar da importância do preservativo. Terá filme na web e oferecerá placas a empresas parceiras. É criação da Agência3.

Por esporte 1
A Amazonas Brands produziu cinco milhões de pares das sandálias licenciadas para a Copa das Confederações . Serão apresentadas hoje, na Couromoda, em SP, pelo mascote Fuleco. Ao todo, são dez modelos. Em março, lança as da Copa de 2014.

Por esporte 2
A Assim, de planos de saúde, fechou o orçamento de marketing esportivo para este ano. Vai investir R$ 2,5 milhões. A prioridade serão jovens talentos.

Com desconto
O site Discount 102, que dá cupons de descontos, terá versão carioca. Digital Net e Lessô já fecharam parceria. É aporte de R$ 200 mil.

Ação social Natura e Afro Reggae vão lançar camisas da linha Crer Pra Ver no fim do mês. O lucro das vendas vai para projetos do Instituto Natura e da ONG.

É carnaval
A Grande Rio abriu pelo 3º ano a loja sazonal no Caxias Shopping. Funciona até o fim do carnaval. A unidade venderá, além de camisetas da escola, shorts e saídas de praia. A previsão é faturar 30% mais que em 2012.

Orelhão
A oferta de ligações grátis de orelhões para linhas fixas da Oi dobrou o volume de chamadas locais nos telefones públicos do Rio. Na Baixada, triplicou; em São Gonçalo, quadruplicou.